荔小吉迎合“小康+健康”消费趋势，凭借时尚健康优势满足用户需求

众所周知,新生代的年轻用户,是扎根在互联网这片土地最原始的原住民,也是新消费市场的中流砥柱。在品牌营销界也有云:得少年心者,得“天下”。想要在红海市场之中,快速破圈突围,就首先要抓住最爱玩的这群新生代消费者的目光。去年,18款“荔小吉”系列产品亮相首届冬季荔枝产业大会,打响广东荔枝深加工品牌的“第一枪”,打破了传统荔枝消费的季节制约,改变了消费者对荔枝的固有印象,凭借着每一口都是新鲜的美味改变了受到了广大消费者的欢迎。

荔枝作为广东农业中的支柱产业,产量占全国荔枝产量的5成以上,占世界荔枝产量的三分之一,但目前广东荔枝产业97%以鲜果销售为主,产品附加值低、市场较为单一。如何提升产品附加值,激活市场新活力?这是荔枝产业亟待解决的问题。王老吉选择做那只带领产业发展的“头雁”,在茂名这个“中国荔都”建设产业园,以茂名优质荔枝为原材料,延长荔枝精深加工产业链,以龙头企业引领整体行业发展,实现企业效益与社会发展的同频共振。

如今,在王老吉的助力之下,荔枝深加工产品正在变成真正的岭南“土特产”:立足“土”的资源,荔枝规模种植实现优化、鲜果采购扩大销路、田头小站推动荔枝冷链保鲜和精深加工。深挖“特”的价值,打造荔小吉引领“一年四季吃荔枝”的潮流,通过荔枝IP数字藏品、荔小吉吉祥物等,将广东荔枝打造为多面立体的文化特色名片,并联合多所专业机构积极开展荔枝产品研发工作,放大荔枝独有的科研价值,挖掘荔枝产业经济新增长点。延伸“产”的链条。在广药王老吉的龙头带动作用下,越来越多企业参与到荔枝深加工产品市场。据统计,茂名现有荔枝加工企业约3000家,涉荔农业龙头企业22家,集中开发荔枝休闲类加工品。

为进一步推动荔枝深加工发展,王老吉构建起“一体两翼”产业格局,在茂名、汕头建设生产基地,带动荔枝产业全链条升级。在龙头品牌荔小吉的带动下,越来越多的企业加入到广东荔枝深加工中来,共同助力广东千亿荔枝产业打造。通过当下的市场反响和口碑可以看到,荔小吉作为王老吉旗下新生品牌,这一次成果的展示无疑进一步提升了王老吉影响力。而对于王老吉来说,加速健康饮品布局,打造大众新选择的健康时尚饮品,战略意图十分明显。鉴于其新十年战略,假以时日,王老吉势必给全球饮品市场带来更多惊喜。