近200万人的共同选择，超级广发日瑞幸咖啡活动受热捧

在广州珠江新城CBD工作的白领小张,周五上午给她的咖啡搭子发去“求点赞,抢超级广发日瑞幸咖啡买一赠一!”的小程序链接。只要获得三位好友的点赞,小张就能用9.9元购买两张29元瑞幸咖啡券。小张说,“上班的命都是超级广发日的咖啡给的!”超级广发日的活动对自己非常重要,可以帮她解决两天的咖啡需求。

自今年广发信用卡超级广发日瑞幸咖啡“买一赠一”活动上线以来,截至7月中旬已经累计有近200万人次参与,小张是其中之一。除了瑞幸咖啡,陆续上线的其他茶饮品牌也有超百万人次参与活动。

根据《2024中国城市咖啡发展报告》,2023年中国咖啡产业规模达到2654亿元,预计2024年将增至3133亿元,中国咖啡市场呈现出强劲的增长势头。截至2024年3月,国内连锁咖啡门店共计52308家,其中瑞幸等品牌占据较大市场份额。在咖啡消费群体方面,年轻化趋势明显,报告显示20至30岁之间的消费者群体是咖啡市场的核心消费人群,整体用户数及总交易额均超过半数。而在新式茶饮市场上,年轻人对奶茶的接受度、消费频次等也高于其他人群,极大地推动了奶茶市场的快速增长。

洞察到广阔的市场需求,广发信用卡也在持续深耕咖啡茶饮的年轻化市场,与瑞幸咖啡等合作伙伴共同开拓消费场景生态。在超级广发日活动期间,消费者通过邀请好友点赞、消费达标、微信支付&支付宝绑卡等方式,可在发现精彩APP享受“9.9元买2张29元瑞幸咖啡券”的“9.9元买一赠一”福利。从4月份上线至今,该活动在咖啡爱好者人群深受欢迎,每个活动日平均有超过10万人次参与。

广发信用卡与瑞幸咖啡合作声势的取得,正是基于两者在年轻客群属性上有较高的匹配度。瑞幸咖啡深受年轻人喜爱,快速成为国内年轻人心目中最认可的咖啡品牌之一。广发信用卡牵手瑞幸面向年轻化客群实现精准营销,为年轻人带来越来越多消费选择与新鲜体验。广发信用卡还曾与瑞幸咖啡推出广发随心卡瑞幸版。该卡权益主打高价值咖啡券,包括新客户可以享受10次每天1元喝咖啡,以及每月消费达标获赠2张29元咖啡券等。

在瑞幸咖啡之外,广发信用卡持续通过投入补贴年轻人提供优惠力度大、参与形式丰富的优惠活动。今年的超级广发日继续坚持大牌、买一赠一的品牌活动初心,吸引了咖啡茶饮、餐饮、石化等诸多领域的多个品牌加入,相继推出9.9元购瑞幸咖啡、麦当劳、奈雪的茶买一赠一,以及星巴克买一赠一、15元购喜茶券买一赠一、25元购中石化买一赠一等活动、50元购陶陶居券买一赠一等活动,广发银行广州分行还开展了陶陶居逢周五微信支付满额立减优惠,持续为客户提供优惠福利。据了解,活动上线至今,已累计近700万人次参与,带来新增消费数百亿元。